廣東至富實業有限公司（簡稱“至富實業”）創立于2003年，是華南地區最早專業從事淀粉貿易的民營企業之一。經過15年持續創新與變革，至富實業已發展成為年營業收入超過10億元的專業化企業集團，主要業務涵蓋淀粉的國內及進口貿易、淀粉供應鏈管理、淀粉智能配送系統工程、淀粉生物質能源等多個領域。
至富實業的中長期發展規劃是本著改革創新、技術領先、持續發展的方針，以淀粉供應鏈運營管理作為企業發展的重點，引領行業采用“淀粉智能配送系統”模式，持續推動技術創新和行業轉型升級，延伸拓展至淀粉的倉儲物流、線上線下交易、信息化服務、期現結合、供應鏈金融等多個方面，打造一個具備核心競爭力的淀粉供應鏈服務平臺，把公司建設成為可持續發展的現代化、專業化企業集團。
至富實業從傳統淀粉貿易轉型到淀粉供應鏈整合平臺，面對新的戰略布局和未來發展需要，開展新的品牌規劃，同步升級品牌形象，提升至富實業整體品牌價值。
品牌命名:
現有英文標識“TOP RICH”，是中文標識“至富”的字面意思的直譯。而“Toprich”在英文中的一般含義是“頂級富豪”，與公司所從事的淀粉供應鏈行業沒有什么直接聯系，且當時使用英文標識的頻率也比較低，并沒有注冊。作為淀粉供應鏈服務平臺，網站英文域名非常重要，英文標識也是不可忽視的。
我們從寓意、音譯、注冊幾率幾個維度綜合考慮，在過百個方案中篩選并且查詢注冊最終確認了英文名字：Chiefull
形象升級:
存在問題:
1：品牌戰略轉型，標志相關元素已滿足不了新的需求
2：源自非專業設計，比較缺乏設計美感，與現代審美脫節
3：缺乏相關VI規范及延展，標志使用單一，企業形象缺乏專業、信賴感
如何改造:
1：傳承至富的企業文化：積極進取，不斷創新的精神
2：以英文字標為主，傳達國際化，專業，信賴的品牌氣質
3：豐富品牌延展
品牌標志:
全新標志以英文字標為主，傳承了至富企業文化價值觀，傳達出“innovation”（創新）“intelligent”（智能化）以及international（國際化）的品牌氣質。
標志組合：
輔助圖形：
至富品牌輔助元素來源于標志英文字體雙L的延展創作，延續積極向上的進取感，猶如創新在不停穿梭，連接上下游，更好的詮釋至富人的創新精神。
品牌展示:
