我想做茶界中的星巴克

我想做茶界中的星巴克

“我想做茶界中的星巴克”，這個是客戶常跟我們提及的想法，“現在連國外的咖啡文化都傳遍世界各地了，中國是茶的故鄉，我也希望可以將自己國家的茶文化傳播出去。更何況茶自古便是全球貿易的極品，其實世界各地的人早就有喝茶的習慣了?！?/p>

所以我們項目組在接到這個命題之后，一直在思考用什么樣的文化載體來承載這個想法。

陸羽的《茶經》中記載：“茶之為飲，發乎神農”，我們嘗試過神農氏的想法，但是最后被我們否定了。

神農氏的概念及表現手法雖好，但實質上，大多數消費者并不能第一時間認知，也許他們覺得這個只是一個“老男人”。我們曾經想過，如果讓形象變成一個女性或者一個年輕小伙子，但是這樣跟文化的本質又有出入，所以最后否定了神農氏這個思路。

此后，我們一直尋找一個可以繼承世界文化的載體。一次頭腦風暴的下午，在一邊品茶一邊思考的過程中，我們想到一個概念，禪。

前院是個喝茶的地方

前院是個喝茶的地方，一邊喝茶，一邊體會茶與禪的意境。

在進行創意推導的過程中，我們找到了三個元素，分別是疊石、年輪、自然。

疊石：它代表了參禪、冥想。
年輪：品茶感受時光流轉，不同年份的茶因為有著不同的經歷，如人生般，歲月給的沉淀。
自然：木成林，水無形，石成山，茶孕育自然之間，回歸原始、質樸、自然。

那么元素有了，如何將三者結合是一個難點，我們希望在動與靜之間找到平衡點，經過不停的嘗試，我們把這三個元素巧妙重組，賦予新的理解。

東情西韻

將東方情愫柔和西方的設計韻味，我們通過東情西韻的設計手法，表達低調的禪意。動與靜之間產生了雙重意境：看有形和感無形。

看有形：標志中心是疊石，包裹著年輪與水波，猶如一位盤腿而坐的修禪者，散發著磁場。
感無形：一片茶葉，在水波上浮動，感受水流與風動，在時光與自然中參禪。

前院品牌標志與基礎設計元素

前院標志的中文標準字結合了徽派建筑的特色創作，與名字本身更好的呼應。除了主色調茶色外，我們亦為不同的茶系規范了輔助色彩，分別為黃茶、紅茶、綠茶、花茶、青茶、黑茶、白茶，用于補充品牌主色，創造更豐富的視覺效果。

輔助圖形的靈感來源于大自然的祝福，茶在山與水之間，自由錯落，形成獨特的禪境。

在包裝禮盒中，我們把疊石也放進了包裝盒，營造情理之中，意料之外的驚喜感。消費者可以在品嘗茶葉的同時玩著疊石，感受沉下身心的禪意。這跟前院的品牌理念是相呼應的，用互動的形式 ，令消費者潛移默化的從前院中找到認同感。

更多應用風格

這片樹葉，在歷史的風霜中，承載了名流的理想、文人的風騷、也有大眾百姓的殷殷期望?！拔蚁胱霾杞缰械男前涂恕薄氡匾彩窃S多同行為之孜孜不倦的夢想。新式茶飲越來越成為資本關注的風口，我們相信不久的將來，這一夢想將會照進現實。