對于新禧來說,這是一次品牌升級?;谠瓉硪呀涍\營了8年的餐廳,積累了大批老客戶??蛻粽f:“這些年,我們的客戶都是口碑相傳的,有時候有些客人從市區開車40分鐘過來吃飯。這其中一定蘊含著能感動他們的因素,我想把這種感動挖掘出來?!?/p>
我們跟客戶多番探討,反復問自己,餐廳的“魂”在哪里??!?年的沉淀、街坊文化、一家大小來餐廳吃飯的習慣,一進店里隨處可以聽到的粵語”,所觀察到的點滴都告訴我們,“魂”就在其中。很多時候,一個餐廳的文化是不需要刻意去說的,讓顧客去看去感受便可以知道。因此,在各種腦洞之后,我們將落腳點落在了“親子餐廳+粵式中國菜+飲食文化”上。
接下,我們項目組開始思考如何具像化,我們需要找到一個視覺承載元素來表達這個理念。這個元素不能太抽象,因為用戶在理解上面所花的時間是非常短暫的,太抽象大家就不懂了。
品牌識別的載體必須符合兩個條件:
第一,不能過于抽象,能一眼識別,以便于視覺轉化為口語進行傳播;
第二,討人喜愛,并具有話題性?;诓蛷d有街坊文化和地域文化的基礎,我們重點從粵式文化中著手挖掘。
粵式文化有很多元素,其中大部分都是一些容易讓人想到傳統的元素。傳統也意味著有底蘊,但是在視覺呈現上面,由于我們要做一個小孩子們喜歡的餐廳,所以我們要將傳統的元素年輕化,這是一個非??简炘O計師的地方。
我們想了很多傳統元素,比如窗花、燈籠、公雞囊、孫悟空、舞獅、龍、騎樓、牌匾等等,但我們需要找到最適合的一個元素,一個既可以表達粵式文化、符合年輕化、好玩的元素。

最終我們決定用“舞獅”這個元素。因為新禧有恭賀新禧的意思,每逢過年或者慶祝好事情的時候,全國各地的人都會舞獅,而舞獅又分南獅、北獅,其中以南獅更為出彩,這一點又恰好符合了餐廳粵式中國菜的定位,因此我們決定以南獅的形象進行深化。
那么接下來,看看我們如何做一個讓小朋友們喜歡的獅頭形象吧!














