對于新禧來說，這是一次品牌升級?；谠瓉硪呀涍\營了8年的餐廳，積累了大批老客戶?？蛻粽f：“這些年，我們的客戶都是口碑相傳的，有時候有些客人從市區開車40分鐘過來吃飯。這其中一定蘊含著能感動他們的因素，我想把這種感動挖掘出來?！?/p>
我們跟客戶多番探討，反復問自己，餐廳的“魂”在哪里？?！?年的沉淀、街坊文化、一家大小來餐廳吃飯的習慣，一進店里隨處可以聽到的粵語”，所觀察到的點滴都告訴我們，“魂”就在其中。很多時候，一個餐廳的文化是不需要刻意去說的，讓顧客去看去感受便可以知道。因此，在各種腦洞之后，我們將落腳點落在了“親子餐廳+粵式中國菜+飲食文化”上。
接下，我們項目組開始思考如何具像化，我們需要找到一個視覺承載元素來表達這個理念。這個元素不能太抽象，因為用戶在理解上面所花的時間是非常短暫的，太抽象大家就不懂了。
品牌識別的載體必須符合兩個條件：
第一，不能過于抽象，能一眼識別，以便于視覺轉化為口語進行傳播；
第二，討人喜愛，并具有話題性?；诓蛷d有街坊文化和地域文化的基礎，我們重點從粵式文化中著手挖掘。
粵式文化有很多元素，其中大部分都是一些容易讓人想到傳統的元素。傳統也意味著有底蘊，但是在視覺呈現上面，由于我們要做一個小孩子們喜歡的餐廳，所以我們要將傳統的元素年輕化，這是一個非?？简炘O計師的地方。
我們想了很多傳統元素，比如窗花、燈籠、公雞囊、孫悟空、舞獅、龍、騎樓、牌匾等等，但我們需要找到最適合的一個元素，一個既可以表達粵式文化、符合年輕化、好玩的元素。
最終我們決定用“舞獅”這個元素。因為新禧有恭賀新禧的意思，每逢過年或者慶祝好事情的時候，全國各地的人都會舞獅，而舞獅又分南獅、北獅，其中以南獅更為出彩，這一點又恰好符合了餐廳粵式中國菜的定位，因此我們決定以南獅的形象進行深化。
那么接下來，看看我們如何做一個讓小朋友們喜歡的獅頭形象吧！
