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  • 用二次元IP賦能細分行業“音樂治療”

    客戶:

    MusicCare樂境

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    讓我們先來了解以下“音樂治療”。

    音樂治療是一個系統的干預過程,在這個過程中,音樂治療師運用與音樂相關手段:聽、唱、演奏、創作、律動、音樂其他藝術形式等等方法技術,使被治療者達到健康的目的。

    人類的大腦對音樂很敏感,音樂刺激能影響大腦的各種激素釋放和神經中樞,能對人的情緒進行雙向調節,起到有鎮痛作用,改善大腦皮層功能,促進人的智力發展等。

    BRAND BRIEF:

    樂境是誰:
    一個用音樂對自閉癥兒童進行心理治療的機構

    做什么:
    致力于深度音樂體驗計劃(Indepth Music Experience Program)與心理健康管理的音樂心理健康研究

    治療對象:
    治療對象(2-5歲的自閉癥兒童)、購買產品決策人(85-90后父母,他們是比較關注子女的精神世界,追求個性及新事物,思想開放)

    品牌與用戶之間的關系:
    心里的朋友

    品牌倡導:
    用音樂連接快樂的境界

    IDEA:

    為什么選擇云?

    1 、云是彩虹(音樂載體、連接快樂的媒介)發起者;
    2、云具備治愈安全感;
    3、云是美好生活事物的載體;
    4、符合音樂治療師的特性。

    思維線路:連接—彩虹—云朵

    基于品牌倡導(用音樂連接快樂的境界)的思考,從“連接”出發,用彩虹作為連接快樂境界的媒介。而彩虹的線條類似五線譜,可以作為音樂的載體,且彩虹的色彩也代表快樂,也有傳遞快樂的含義。

    再由彩虹聯想到云,因為云是發起彩虹的一個物體。云也帶有治愈性和軟綿綿的質感,純潔白凈有安全感。而且云也是許多心情的載體,有晴天有雨天,他能向治療對象傳遞現實生活的美好,打開自閉癥兒童那扇封閉的門。那么我們將云這個元素創作出樂境的吉祥物-音樂治療師。

    為什么出現星星?

    我們的治療對象是自閉癥兒童,在行業里面他們被比喻為來自星星的孩子(彼此遙遠且孤獨),所以將星星元素創作為樂境的另一個角色-星星兒童,來跟云音樂治療師搭配。

    云跟星星這兩個角色的搭配,顯得溫馨美好,更有一種陪伴的感覺。

    我們設計了一系列的音樂治療場景和品牌理念畫面,將它打包成品牌套件,更好的在后期物料和空間上進行運用。

    BRAND IDENTITY:

    品牌標志是在吉祥物中攝取云和音符進行組合,體現品牌的商業屬性,搭配平滑處理的字體,更給人親切和治愈感;標志的色調上采用黑色,體現音樂治療的專業感。

    進行標識設計工作的同時,我們探索著字體的樣式。從品牌的氣質出發,樂境是一個專業的心理治療機構,治療對象是自閉癥兒童,品牌給人是專業中帶有親和的感覺,所以在樂境字體的邊緣上適當的做小圓角處理,讓它介于方(專業)和圓(親和)之間。

    配色方面,我們希望采用的配色既有親和力又有專業感,它們會應用到空間,也要考慮到有治療效果。

    藍色帶給人誠實、信賴,可以讓治療對象完全放松;黑色代表專業感與權威;白色在心理學上有治愈感,象征純潔、信任與開放。吉祥物的衣服用橙色,其富有母愛或大姐姐的熱心特質、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺,在交互式能夠得到安撫和激勵。

    樂境品牌的整體印象

    樂境品牌的應用系統

    作品版權歸太享解釋,禁止匿名轉載;禁止商業使用。

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