在VI設計中有個很重要的應用環節,就是對內的視覺系統。這套視覺系統的構成元素有很多,最常見的就是我們辦公環境中所看到的一切設計:辦公空間、桌椅、軟裝、平面物料等等,這些每日司空見慣的物件,它代表著一個企業的美感和品牌,也影響著團隊的工作狀態與效能。

而對于以聯合辦公為基礎服務的WEDO聯合創業社,內部的視覺風格可能會關系到團隊的入駐,以及會吸引哪類型的團隊入駐。如何構建具有WEDO DNA的視覺識別設計,這就顯得尤為重要了。
從2015年5月份開始,WEDO聯合創業社以“社區化的聯合辦公+孵化器”這樣的角色出現在創業者的眼里。WEDO以聯合辦公為基礎服務,用社區的理念來運營所有空間,并為創業團隊提供深度孵化服務。
項目中我們面臨第一個問題就是一個棘手的難題:WEDO由于近似不可注冊商標,而WEDO聯合創業社以WEDO的名義運作多時,已有一定的品牌資產積累。為注冊而更名是為下策,為找一個上上策的方案,我們與客戶進行了大量的溝通與論證。我們提出 “Yes, We Do!” 的Slogan,并建議將Slogan和品牌名結合,合并為一個整體,既能解決注冊問題,也能增強標志的識別力,對于創業者而言,這句經典Slogan朗朗上口,也有一定的感染力。
客戶曾顧慮“YESWEDO”的字母過多以及外界可能無法準確識別WEDO這個品牌名稱,但此時我們已胸有成竹,直到我們拿出草圖,這一手寫體與印刷體碰撞的形式,通過設計中的對比形式,解答了客戶的疑慮。
期間,我們也做了大量的嘗試以論證方案的可行性??蛻魧υO計的要求很好,也希望能找到最佳組合方式。

最終,標志定格為如下

根據標志的形式,我們為WEDO定義一套比較大膽鮮艷的視覺風格。品牌色彩方面由紅色系+藍色系+黑白灰構成,是一套對比度非常高的色彩系統,我們認為這種大膽的配色更有激情,更能激發創業團隊的想象力。創業身為行業先鋒,因此在版面規劃中,我們融入了大尺寸的文字混排,未來應用與海報、張貼等,可以呈現大膽、激進的視覺效果。




客戶的大膽想法比起我們是有過之而無不及,項目階段與客戶討論設計是一件很高效而且很有樂趣的事情,往往創意的靈感就在討論中得到??蛻粜枰粋€吉祥物,不僅代表WEDO,更代表WEDO所服務的新生代創業群體,未來吉祥物會以IP的方式運營。這對于我們而言又是一個挑戰。
起初我們提了“?!?、“虎”、“獅”的概念,基本看字面也能體會到這些動物的寓意,然而客戶卻不甚滿意,客戶認為我們的提議太過傳統普通,不能代表WEDO精神和創業群體。


我們想也許客戶希望尋找一些比較小眾又獨特的生物。后來我們又提了貓頭鷹(晝伏夜出的貓頭鷹類比創業者挑燈夜戰)的概念。在一次電話討論中,我們研究到斑馬,客戶提到斑馬身上的條紋狀圖案是獨一無二的,沒有任何兩只斑馬的條紋圖案是完全一樣的,而且斑馬是群居動物,這種族群,它們追求自由,喜歡游走。這一切正好是創業者身上獨特的氣質,于是“斑馬俠”這個概念就這樣誕生了。
有了斑馬這個概念后,我們就嘗試草圖的快速表現。讓我們哭笑不得的是客戶看了草圖,說這是一只像是剛從號子里溜出來,還沒來得及脫掉囚服的斑馬......

看來是斑馬身上的條紋問題,這種黑白相間的條紋在設計中確實不好表現。我們調整思路,放棄對斑紋的寫實刻畫,嘗試用抽象的手法表現斑馬紋理,并且采用WEDO的藍色系代替黑色,這個方法果然奏效。




當前有許多品牌的吉祥物與VI是分離的,兩者之間看上去沒有什么關聯元素,應用起來顯得生硬。對于WEDO,未來斑馬俠會出現在空間內的各處,也會作為WEDO的代言人出現在公眾場合,因此和WEDO的VI如何更自然的融合是我們面臨的挑戰。
情緒板是表現整體效果的一個快捷方式,它可以幫助我們以最高效的方式拿捏到品牌的整體調型。我們將吉祥物、VI元素甚至是應用場景放進情緒板的9宮格內,并不斷調整格內的圖案、顏色與元素比例,直到整體協調。














我們還為WEDO搭建了OnePage式的品牌官網,具體點擊:www.wedounion.com
2017年7月,WEDO聯合創業社獲得全球共享辦公領導者優客工場的戰略投資。優客工場將攜WEDO共同打造以深圳為核心的粵港澳大灣區第一共享辦公平臺。據了解,目前優客工場和WEDO在深圳已經擁有近20個共享辦公空間,成為深圳地區共享辦公運營商行業巨頭。